{{Otheruses|銘柄・商標として}}'''ブランド'''（''{{lang-en-short|brand}}'' ）は、ある[[財]]・[[サービス]]を、他の同カテゴリーの財やサービスと区別するためのあらゆる[[概念]]。当該財サービス(それらに関してのあらゆる情報発信点を含む)と消費者の接触点（タッチポイントまたはコンタクトポイント）で接する当該財サービスのあらゆる角度からの情報と、それらを伝達する[[メディア (媒体)|メディア]]特性、[[消費者]]の経験、意思思想なども加味され、結果として消費者の中で当該財サービスに対して出来上がるイメージ総体。それが現在のブランドの概念と言える。ブランドを冠して財やサービスを提供する側の意思を端的に表現するものとして、[[文字]]や[[図形]]で具体的に表現された[[商標]]を使用することが多い。さらに狭義には、[[ファッション]]分野での高級品イメージのついた一部メーカー及び商品群を指す（「ブランド物」）。従来は[[マーケティング]]（[[マーケティング・コミュニケーション]]）の世界の用語であったが、地域自体やその名称をブランドと考える「[[地域ブランド]]」も近年提唱されており、その概念は広がりを見せている。